Реклама - виды рекламы

Информационная реклама

Информационная реклама используется особенно при выводе на рынок новой категории товаров. В этом случае цель - создать основное приложение. Таким образом, производители компакт-дисков изначально проинформировали потребителей о преимуществах компакт-дисков с точки зрения звука и удобства.

Убедительная реклама

Убедительная реклама становится все более важной по мере усиления конкуренции. В этой ситуации цель компании - создать выборочный спрос. Например, когда CD-плееры были приняты массой потребителей, Sony пыталась убедить их, что ее бренд предлагает лучшее соотношение цены и качества. Убедительная реклама на баннерах частично превратилась в сравнительную, когда компания прямо или косвенно сравнивает свой продукт с одним или несколькими продуктами других компаний. Одним из наиболее распространенных пользователей сравнительной рекламы является автомобильная промышленность.

Использование сравнительной рекламы иногда сопряжено с риском, особенно когда сравнения некорректны и превращаются в очернение конкурирующего бренда. Этот метод разрешен в США и Великобритании , но в некоторых европейских странах он запрещен. В Бельгии и Германии сравнительная реклама считается формой недобросовестной конкуренции. Даже относительно безобидная реклама пива Carlsberg со слоганом «Лучшее пиво в мире» не могла быть запущена в этих странах. Точно так же реклама со слоганом «Мы стремимся» от Avis, компании по аренде автомобилей, не была принята в Германии. потому что, хотя имя не было названо, предполагалось, что Hertz - номер один в этой области - был ее единственным серьезным конкурентом.

Попытки разработать европейскую директиву по гармонизации существующих правил сравнительной рекламы на уровне ЕС пока не увенчались успехом. Но пока такая директива не будет принята, региональные компании, использующие рекламу, должны продолжать соблюдать национальные законы и кодексы. Этот стиль общения, вероятно, всегда будет существовать в той или иной форме, потому что реклама по своей сути сравнительна; В конечном итоге цель рекламодателя - убедить потребителя ответить на его предложение, а не на чье-то предложение.

Напоминание о рекламе

Напоминающая реклама важна для продуктов, которые достигли стадии зрелости, потому что она поддерживает интерес потребителей к продукту. Дорогая реклама, транслируемая, например, компанией Coca-Cola по телевидению, призвана напоминать людям о ее существовании, а не просто информировать или убеждать их.